Ola anti-woke de Estados Unidos hace cambiar de rumbo a Hollywood, aunque sin hacer ruido
Uno de los efectos secundarios imprevistos, pero providenciales, de la ola anti-woke en Estados Unidos no es solo que las empresas se estén alejando del extremismo LGBT, sino que el entretenimiento también lo está haciendo. En un giro del mercado que ha pasado un poco desapercibido, las principales figuras de Hollywood parecen estar alejándose discretamente del progresismo que ha castigado económicamente a la industria durante años.
Las familias en este país buscan opciones más saludables y, en un giro inesperado, los productores parecen mucho más dispuestos a ofrecérselas.
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El sexo, la violencia, las groserías, los temas gay y trans, y otros vicios que han caracterizado el entretenimiento moderno han comenzado a dar paso a un contenido más decente y sin controversias. Y el público lo está devorando. Mientras otras películas siguen fracasando en taquilla, las películas con clasificación PG representaron un impresionante tercio de la venta de entradas en Estados Unidos en 2024, el porcentaje más alto, según Axios, desde 1995. Una cuarta parte de esas ganancias se destinó a películas de animación, cuatro de las cuales encabezaron las listas como las más taquilleras del año pasado.
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Incluso titanes de la industria como Disney —que, no hace mucho, presumían de usar contenido intencionalmente "queer" para adoctrinar a los niños— han dado un pequeño paso atrás en sus desfiles del Orgullo, frenando proyectos recientes y objetivos internos. Aunque las señales de un desastre inminente los rodeaban (la Casa del Ratón perdió la asombrosa cifra de 700.000 suscriptores de streaming en los últimos tres meses de 2024), muy poco cambió en la agenda social del director ejecutivo Bob Iger. Sin embargo, tras la aplastante victoria electoral de Donald Trump en noviembre, finalmente saltaron las alarmas.
De repente, Disney empezó a replantear una historia transgénero en su nueva serie de Pixar sobre un equipo de sóftbol de secundaria, "Win or Lose". Para diciembre, los guionistas de la serie habían descartado por completo la idea del desarrollo de los personajes. Un portavoz declaró a The Hollywood Reporter: "Cuando se trata de contenido animado para un público más joven, reconocemos que muchos padres prefieren hablar de ciertos temas con sus hijos en sus propios términos y plazos".
En su lugar, el equipo de Iger optó por contenido explícitamente cristiano para la serie. Para asombro de la mayoría de los estadounidenses, una de las chicas del equipo aparece inclinando la cabeza y orando: "Querido Padre Celestial, por favor, dame fuerzas. Tengo fe, pero a veces me asaltan las dudas. Prometo que seré buena y, eh, no volveré a hacer eso. No sé qué opinas, pero NO lo haré. Solo quiero atrapar una pelota. O dar un hit. Por mi equipo, por supuesto".
Fue la primera vez en 30 años que un personaje de Disney abrazó abiertamente la oración, algo que los productores no habían hecho desde el clásico de 1996, "El Jorobado de Notre Dame", señaló Ian Giatti. Esto no significa que la marca de Iger esté abandonando por completo a sus colegas de la Campaña de Derechos Humanos. En otro momento de la misma serie, hay una "escena homosexual cargada de amor" entre el árbitro y el conserje, advierte Breitbart.
Pero al menos la marca parece estar avanzando lentamente en la dirección correcta. Según su última presentación ante la SEC, Disney abandona su controvertido proyecto, "Reimagine Tomorrow", que pretendía amplificar "algunos de los compromisos y acciones de Disney (DEI)", explicó Fox Business. Queda por ver si esto forma parte de un verdadero alejamiento de las políticas sociales radicales.
No sería del todo descabellado, dado el creciente número de creadores de contenido que ya no toleran el extremismo LGBT abierto. Y los datos lo confirman. Según el llamado Índice de Responsabilidad de los Estudios de GLAAD (Alianza Gay y Lésbica Contra la Difamación), en 2023 se registró una caída del 30 % en el número de personajes LGBTQ+ en las películas que analizaron (de 100 a 70). Los autores se quejaron de que Hollywood no está haciendo más por presentar su movimiento, y escribieron: "La falta general de representación en el género infantil y familiar es decepcionante". El año pasado, el informe de 2024 señala: “GLAAD exigió una mayor representación en este ámbito y, en lugar de intensificar sus esfuerzos, los estudios contaron aún menos historias LGBTQ en películas infantiles y familiares este año”.
En algunos sectores de la industria, los ejecutivos más reacios a reducir los temas de abuso sexual están perdiendo audiencia frente a otras cadenas. Hallmark, que en su momento dominó el mercado navideño, ve cómo los espectadores se marchan. Alternativas como Great American Family (GAF), cuyos líderes se enorgullecen de mantener la receta ganadora que su competidor Gold Crown abandonó parcialmente, están ascendiendo rápidamente en los índices de audiencia.
El año pasado, mientras Hallmark se aferraba obstinadamente a los temas del mismo sexo en películas como The Holiday Exchange, The Groomsmen Trilogy, The Holiday Sitter, The Christmas House y Notes of Autumn, GAF se afanaba en convertirse en uno de los 25 canales más vistos, tan solo tres años después de su lanzamiento. Tan solo en el cuarto trimestre de 2024, la cadena experimentó un crecimiento del 19% en hogares, un aumento de la audiencia femenina del 13% y un auge de la audiencia total del 21%.
Esto se debe, en gran parte, al presidente y director ejecutivo de Great American Media, y exejecutivo de Hallmark, Bill Abbott. Durante una entrevista con Tony Perkins, presidente del Consejo de Investigación Familiar, en "Washington Watch", habló sobre la evolución del entretenimiento y lo que lo impulsó a abandonar la otrora querida franquicia de Kansas City.
Abbott explicó que "antes, las 9:00 o las 10:00 eran el único momento de la televisión donde se veía algo, aunque fuera un poco obsceno o violento, o que no se ajustaba a los valores de la mayoría de la gente". Ahora, negó con la cabeza, los estándares han "bajado mucho hasta el punto de que ahora se puede ver a cualquier hora del día". "Todo vale", dijo Abbott. Y, de hecho, cuanto más lascivo, más se premia el contenido en Hollywood y más se celebra de muchas maneras. Es realmente una carrera hacia el abismo en la industria.
Eso no siempre fue así con Hallmark, pero cada vez más, la cadena demostró que no era inmune a la campaña de presión progresista de la izquierda. Abbott recordó cuando las cosas cambiaron para él allí. "Finalmente nos convertimos en la cadena de mayor audiencia, especialmente en Navidad. Y en 2017, hubo un cambio drástico en la forma en que abordaban el panorama del entretenimiento". La dirección "quería ser mucho más diversa y abandonar a la audiencia que nos había convertido en la número uno".
Abbott no estaba de acuerdo, sabiendo muy bien que los gustos de su audiencia eran los temas para toda la familia. “No querían hablar de ciertas cosas con su hijo de 10 años a las 9:00 de la noche durante la Navidad… Gran parte del equipo directivo no estaba de acuerdo con la concienciación y, en realidad, con la búsqueda de normalizar actividades y comportamientos que contradecían la gran mayoría de los valores que creíamos que compartía nuestra audiencia”.
Al preguntarle quién impulsaba estos cambios, Abbott señaló a la familia propietaria del negocio. “Era una empresa privada. Y, sin duda, con el paso del tiempo, la familia se volvió mucho más liberal. Y querían estar a la moda en el cóctel. Y no se va a estar a la moda en el cóctel con contenido sobre fe y familia”, reconoció.
Y, sin embargo, Perkins observó: “Cuando el Señor cierra una puerta, abre otra. Ustedes fundaron el canal Great American Family”. Abbott asintió, explicando que la empresa cuenta con “un tremendo grupo de patrocinadores… no solo desde el punto de vista de la audiencia, sino también desde el punto de vista financiero”. El presidente de la cadena, explicó, “cree firmemente en los valores que apreciamos: la fe, la familia y la patria. Por eso, todo lo que hacemos es para enaltecer a la familia. Se trata de representar la fe de una manera respetable, sincera y auténtica, y también de apoyar… a las fuerzas armadas y a todo lo que ha engrandecido al país a lo largo de los años… Todo el contenido que creamos se centra en representar esos elementos de forma positiva”.
Como lo expresó una de sus estrellas más destacadas, Candace Cameron Bure: “La mayoría de las cadenas no buscan serlo todo para todos. Lo que realmente diferencia a nuestro canal de otros es que no tememos hablar de Dios y de su intervención en nuestras vidas, en lugar del destino o la providencia”.
Abbott mencionó otro de sus dominios, adquirido en 2023, PureFlix, un servicio de streaming que describe como “implacablemente centrado en la fe”. Quería que la gente supiera que estas películas solo cuentan historias “inspiradoras, positivas y que, en definitiva, te hacen sentir bien”. Más de un millón de personas ya están suscritas, otra señal de que existe un mercado en auge para opciones limpias e inspiradoras.
Al igual que en el mundo corporativo, los estadounidenses están reescribiendo el futuro del entretenimiento, rompiendo el yugo del contenido progresista, ofensivo y provocador con su demanda de temas menos provocativos, incómodos y divisivos. Súmate a la tendencia, como demuestra la historia reciente, y serás recompensado. Ignorarlo y los incendios forestales no serán lo único que amenace a Hollywood.
